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微信红包新春节营销上演“过山车”

发布人: 菲律宾申慱sunbet网址 来源: 菲律宾申慱sunbet平台 发布时间: 2020-08-23 11:04

  1月26日,腾讯微信推出抢红包活动;1月28日,抢红包出现全民狂欢情景;1月29日晚,抢红包系统因过于繁忙出现短暂崩溃;1月30日,抢红包活动发起与参与者由个人向法人官微蔓延。微信搭建的抢红包平台,不费一枪一弹,却让全国微信用户为之疯狂,更被马云称为宛如珍珠港偷袭。

  微信5.2版本推出微信红包之后,仅用两天时间,微信群中抢新年红包就呈现刷屏之势,以病毒式的方式快速占据了多个微信群,占足了人们的眼球,并随着春节假期的到来愈演愈烈。

  微信派发红包的形式共有两种,一种是普通等额红包,可以一对一或者一对多发送;另一种则更有新意,被称作拼手气群红包,用户设定好总金额以及红包个数之后,可以生成不同金额的红包。此外,微信用户还可以向朋友讨红包。而在抢到红包之后,收到红包的微信用户在打开后获得相应收益。

  此前,为推广微信支付,腾讯联合企业采取各招数。例如,通过微信支付使用嘀嘀打车工具,可以收到立减10元的优惠,促使用户行为习惯发生改变。但这一方式似乎远不如微信红包以近乎零成本的推广产生的效果来得猛烈。

  微信红包遭疯抢,使得新晋为互联网金融吸金大户的腾讯,二级市场上市值迎来了高峰。微信红包大热引发的市场期待一度推动腾讯股价连续上涨,在蛇年最后一个交易日,腾讯市值成功突破1万亿港元大关,成为全球第七大科技公司。来自腾讯的数据印证着微信红包的疯狂:除夕到初八,有超800万用户参与了红包活动,超过4000万个红包被领取,平均每人抢了4-5个红包。红包活动最高峰是除夕夜,最高峰期间的1分钟有2.5万个红包被领取。平均每个红包在10元以内。

  1月23日,早于微信,支付宝钱包便添加了新年讨喜的功能,用户可通过点击发红包和讨彩头两个按钮,与通讯录中的亲朋好友互动。不过随后受欢迎程度不温不火,直到微信将抢红包热潮彻底。有网友戏称微信一个晚上干了支付宝8年的活。

  微信红包开发负责人、腾讯财付通产品总监吴毅发出请看待微信红包走红的呼声,吴毅在一份腾讯原创的中表示,微信红包的初衷不过是开发一款过年时可以互送祝福的好玩小应用。

  支付宝的缔造者马云显然不认为事情如此简单,在马云发布的来往内容后,所有人都知道其将此次微信红包活动称为珍珠港偷袭,并承认确实厉害。但马云同时也表示,幸好春节很快会过去,后面的日子还很长。

  虽然微信红包春节期间如此火爆,但在微信支付与支付宝的较量中,似乎多持客观态度。互联网自联盟发起人青龙老贼认为,几百万的抢红包用户相对于微信近7亿的用户数来说是沧海一粟,微信支付缺乏支付场景,支付宝的不好走。

  根据支付宝披露数据,春节7天支付宝钱包放了价值2亿元的红包。支付宝数据显示,发出红包最多的是一位天津朋友,出421个红包;收到最多的用户则收到了218个红包。在收发红包整体频次上,支付宝红包可能不比微信红包活跃。因为根据腾讯披露的数据,截至除夕夜,有一位网民抢到了869个红包,红包数居首位。

  但支付宝的红包显然更大。相比于几毛几元的红包,支付宝红包平均金额超过50元,最大的更是达到19万之巨。与此相比,截至除夕夜,平均每个微信红包10.7元。尽管到手金额不大,微信抢红包却能让人乐此不疲,有分析人士将其归结为社交+游戏综合作用的效果,腾讯在两者均积累有成功经验。

  但是,当微信红包用户开始爆发式增长时,网络和支撑没有做好准备,此前淘宝双十一时支付宝崩溃的先例同样在微信中上演。据多位网友反应,微信新年红包出现崩溃的现象比较常见,即使是在WiFi和4G网络下,用户有时候也难以拆开红包,这只能说明微信方面准备得还不够。

  微信红包除在自圈、科技圈、投资圈、时尚圈等地红火外,更是被不少营销人士广泛利用。有自人认为,微信红包使用户一方面沦为营销人员被营销的工具,一方面沦为微信的潜在被营销对象。

  有电商认为,从腾讯角度来讲,通过抢红包事件激增了很多用户微信支付,以全民娱乐互动的方式了一个端口,不费一兵一卒,效果出奇的好,是一个绝好的营销案例。

  中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平认为,腾讯推出抢红包意在抢占移动支付战略高地。中国电子商务研究中心主任、互联网金融研究员曹磊认为,微信红包是移动端互联网金融产品的成功代表,是互联网金融开始从电商金融向社交金融进一步升级的标志事件。

  然而,夸张的成绩单让微信红包一夜之间成了各方关注的焦点,也引发了多方争议。在众多持看好观点的另一面,之中的负面声音同样强烈。质疑取现绑定银行卡账户的安全性、财付通资金沉淀、假红包现象乃至质疑微信红包微贪腐的观点不在少数。

  对微信红包潜藏的金融风险心存疑虑的网友最多。对于移动支付的安全性,网友小红唱曲认为:随便就把银行卡和社交平台挂钩,这个手机钱包究竟安不安全,还需要考量。 南京邮电大学计算机学院的黄海平教授提醒,目前手机支付都需要依靠的短信校验码,很容易被恶意软件截获,安全性堪忧。复旦大学副教授邵晓莹表示,微信红包作为一种新兴的手段,具有互动性、游戏性、趣味性、随机性等特点,符合当前潮流大势,显示出移动支付和互联网金融的庞大市场。但借助陈光标的名人效应进行炒作、甚至牟取巨额盈利,是有失偏颇的行为。

  微信红包变现必须绑定银行卡,红包的含金量将使银行账户、身份证信息等个人信息面临泄露危机,且此前有用户收到假冒红包,若红包内含有木马程序则将面临账户被盗风险。目前随着移动支付客户端增多,客户端的风险控制才能抢占互联网金融有利地盘。

  从除夕下午开始,微信里的小伙伴们就在玩儿命寻找陈光标的微信ID号码。有个名字为光标的ID宣布自己是陈光标,在大年三十会派发2000万元红包,前提是大家都把这个ID添加到自己所在的群里。好多人把这个ID加入微信群后,发现他并没有派发红包,而是不声不语地大抢群里其他人派发的红包。

  对此,陈光标表示,这百分之百不是我本人行为。他同时表示,针对此事,自除夕以来,他已经收到了千余条微信、短信等各类询问。陈光标认为,这种行为已经涉嫌犯罪,者依法向机关举报。

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