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刚刚!微信后台惊现「微信红包封面」入口

发布人: 菲律宾申慱sunbet网址 来源: 菲律宾申慱sunbet平台 发布时间: 2020-08-23 11:03

  在微信号后台,惊现“微信红包封面”能力,创作者可以在图文消息中插入所购买的微信红包封面进行发放,插入后用户可点击领取现金红包。

  也就是说,创作者可以在图文消息中通过红包皮的方式进行品牌。在创作者在开通“微信红包封面”能力后,工具栏会出现“红包封面”组件按钮,即可选择红包封面插入。

  红包封面的计费标准为人民币10元/个,按照选择的红包封面可发放个数收费。其中,发放个数是指可领取使用红包封面的微信账号数,一款红包封面同一个微信账号只能领取一次。红包封面100个起订,单笔订单最多购买个数为1000万个。

  定制方购买成功后,相应订单的红包封面需在3个月内发放完。超过有效期后,可发放的红包封面个数将自动清零,微信用户将无法再领取。

  用户成功领取封面后,可在3个月内无限次使用该红包封面。超过有效期后,已领取的封面将自动失效,无法再次使用。其中,已发送的红包展示不会受到影响。

  需要创作者注意的是,充值红包封面后,正常情况下不予退款,仅当红包封面因违规被下架时,且存在尚处于发放有效期内、未被任何用户成功领取的红包封面时,剩余的红包封面个数可按照10元/个申请退款。

  前者的意义在于赋予号更多和用户互动的玩法,帮助号激活粉丝。对于号而言,这至关重要,要知道,自2015年起,微信号打开率逐年降低,现已不到5%。

  有意思的是,在前不久的2020微信公开课上,张小龙在开场中的结语“春节即将到来,我们在红包上,也有一些新的创造,可能也会吸引你来发挥你的创造力,这里也预告一下”,所有人都猜测社交红包、企业红包皮会有新玩法,没有人想到,号也会成为红包创新的一部分。

  而第二个目的意义也非常实用。记得去年微信公开课Pro版大会上,当企业微信的「定制微信红包封面」功能被宣布时,不少人惊呼“这简直是一个朋友圈广告了”。因为企业员工可以用微信向合作伙伴、客户、上下游供应商发红包,还能向朋友、亲人发送企业红包封面。

  如此一来,在微信私人关系的社交下,借助红包这一传情达意、美好祝愿的介质,栖身包封面上的企业LOGO、文化寄语,以非常柔性、让人舒适的方式,潜移默化地建立用户对企业品牌的认知。换言之,通过员工的社交关系链、圈层,企业悄然实现了对潜在人群的触达,并加深新、老客户对品牌印象和好感。

  将这个已经建立大批用户的成熟产品,给微信号的运营者、企业使用,非常理所应当。但也有开发者向我们吐槽:“10块钱一个红包皮,100个起充,意味着开通门槛是1000块,虽然用户领取后三个月内可以无限使用,但是还是很贵啊!”

  “这个适合财大气粗的大企业,对于小众、腰尾部号而言,恐怕很难激起兴趣。”另一位开发者对我们表示,“不管怎样,又一个拼创意的时候来了,因为封面创意越好,用户才更有意愿使用。”

  虽然目前“红包封面”只能用账号主体的名称命名,但在红包的封面设计图上,却可以“做文章”,也就是说,未来广告主在号中投放广告时,将多出一个新的方式。比如某时尚品牌在号做广告投放时,号可以为品牌设计专属的“红包封面”上,进行新品。借助包封面,品牌和号都可以形成一波社交裂变的宣传。

  不难想象,该功能未来还会进行迭代更新,最终会进化成怎样,能否破号的“现状”,我们拭目以待。

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